O cálculo é diferente
Um time de cinco pessoas pode errar uma aposta e continuar. Quem trabalha sozinho aposta o próprio calendário, e o calendário é a única coisa que não volta.
Isso muda a matemática de um jeito específico: para quem está só, o custo de descobrir tarde é proporcionalmente muito maior, e o valor de descobrir cedo é proporcionalmente muito maior também. É por isso que validação barata não é um luxo de quem tem tempo sobrando — é justamente o contrário.
O mesmo trimestre, três estratégias
Doze semanas disponíveis, um desenvolvedor, três formas de gastar.
| Estratégia | Como o tempo é gasto | O que você sabe no fim | Risco |
|---|---|---|---|
| Construir uma ideia | 12 semanas de produto | Se você consegue construir | Alto: nenhum sinal externo até o fim |
| Construir três ideias | 4 semanas cada, tudo incompleto | Quase nada, três vezes | Muito alto: nada pronto o bastante para julgar |
| Publicar cinco páginas, construir uma | 1 semana de páginas, 8 de produto, 3 de folga | Qual das cinco teve intenção paga | Baixo: o produto começa depois do sinal |
Fonte: Distribuição de tempo estimada por mim, para um trimestre de trabalho solo em tempo integral. Não é dado de pesquisa.
A terceira linha não é mais rápida. Ela é a única em que a decisão sobre o que construir acontece com informação de fora da sua cabeça.
O protocolo que uso
Sete regras, todas aprendidas errando pelo menos uma vez.
- Nunca mais de duas ideias com página no ar ao mesmo tempoTrês ou mais e você para de dar atenção suficiente a qualquer uma para o resultado significar alguma coisa.
- Preço antes da página, sempreEscolher o valor depois de ver a reação é como corrigir a prova depois de ver a nota.
- Sessenta dias, marcados no calendárioPrazo sem data agendada não é prazo. É intenção, e intenção escorrega.
- Ler os campos de contexto um por umÉ a parte qualitativa do teste e cabe em quinze minutos. Ignorá-la desperdiça a metade mais rica do dado.
- Nenhuma linha de produto antes do sinalA tentação de 'só o esqueleto' é a forma mais comum de gastar seis semanas sem perceber.
- Escrever o motivo do abandono no dia do abandonoDaqui a um ano você vai reconsiderar a mesma ideia, e o texto de hoje é a única defesa contra repetir o mesmo erro.
- Contar tempo de aprendizado à parteAprender uma stack nova conta como investimento; regra de negócio de um domínio abandonado não conta.
O que costumam me responder
- Trabalhar sozinho já é lento. Validar deixa mais lento ainda.
- Deixa mais lento até a primeira ideia abandonada com uma semana de custo em vez de três meses. Depois disso a conta se inverte e não volta, o que é a razão pela qual quase ninguém que passou por isso volta atrás.
- Minhas ideias são muito nichadas para ter tráfego de busca.
- Nicho estreito costuma ser vantagem em busca, não desvantagem: volume baixo com intenção alta é exatamente o tipo de página que ninguém grande se dá ao trabalho de escrever. O problema é diferente — leva mais tempo para aparecer, e é preciso paciência de meses.
- Eu construo por prazer. Isso não deveria ser otimizado.
- Concordo, e essa é uma razão perfeitamente boa para ignorar tudo isto. Vale só ser explícito sobre a escolha, porque projeto por prazer tratado como aposta de negócio produz frustração dos dois lados.
- E se a página validar e eu não conseguir construir?
- Aí você descobriu um problema de execução com uma semana investida em vez de um problema de demanda com três meses. É o melhor dos fracassos disponíveis e ainda assim é um fracasso, o que vale dizer sem enfeite.
Um trimestre real, semana a semana
Como o terceiro cenário da tabela costuma se comportar na prática.
- Semana 1
Cinco páginas no ar
Uma por ideia, cada uma com preço, três níveis de intenção e uma coisa útil de verdade.
- Semanas 2 a 4
Tráfego lento e desanimador
Busca ainda não indexou direito. Os primeiros cadastros vêm de comunidade, e valem menos do que parecem.
- Semanas 5 a 8
A distribuição aparece
Normalmente uma das cinco puxa a maior parte dos cadastros pagos e duas ficam em zero absoluto.
- Semana 9
A decisão
Comparar com a régua escrita na semana zero, sem reescrevê-la. Abandonar as que falharam e anotar por quê.
- Semanas 9 a 12
Construir a vencedora
Com uma lista de espera pronta e um punhado de pessoas que já disseram que pagariam.
Fonte: Cronograma que uso; os números de cadastro variam demais para prometer qualquer coisa.
Perguntas
Quantas ideias devo testar de uma vez?
Preciso de tráfego pago?
E se eu tiver emprego em tempo integral?
Como sei que abandonei cedo demais?
Me avise quando isso existir
No campo de contexto: quantas ideias você tem no ar hoje.